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乳制品營銷策劃包裝設(shè)計-蒙牛冠益乳外包裝設(shè)計 |
| 為蒙牛集團冠益乳產(chǎn)品營銷策劃包裝設(shè)計提供服務(wù)，通過洞察消費需求提煉乳品飲料核心訴求，創(chuàng)建了牛奶飲料產(chǎn)品話語體系，進行冠益乳系列乳制品產(chǎn)品包裝設(shè)計，讓包裝會說話，讓產(chǎn)品更好賣！讓乳制品包裝設(shè)計承擔(dān)起在終端貨架自己賣貨的功能。 一、洞察消費需求，提煉核心訴求 蒙牛冠益乳產(chǎn)品定位：專注益生菌功能酸奶 核心訴求：輕盈舒暢! 二、創(chuàng)建品牌產(chǎn)品話語體系 廣告語：蒙牛冠益乳，好奶，好菌，好舒暢！ 好奶：100%生牛乳奶源 好菌：BB-12專利益生菌 好舒暢：益生菌+益生元=雙益配方 三、乳制品產(chǎn)品包裝整體開發(fā)設(shè)計 乳制品包裝設(shè)計的本質(zhì)就是設(shè)計顧客購買乳制品的購買理由，并放大購買理由。包裝是產(chǎn)品自媒體，貨架是廣告位，互聯(lián)網(wǎng)頁面更是廣告位！ 以品牌符號和品牌話語為基礎(chǔ)，以自媒體思維、貨架思維方法設(shè)計包裝，讓產(chǎn)品自己會講話。 乳制品包裝設(shè)計不同于純牛奶包裝設(shè)計，乳制品包裝設(shè)計更注重其獨特的購買理由和風(fēng)味發(fā)酵乳特色的兼顧表現(xiàn)，讓顧客一眼就發(fā)現(xiàn)，一看就明白，讓乳制品包裝設(shè)計承擔(dān)起在終端貨架自己賣貨的功能。 |
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